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包裝設(shè)計(jì)

與定位（一）

商品繁多，信息爆炸，定位則是應(yīng)對(duì)過度傳播的社會(huì)中信息不被接受，包裝設(shè)計(jì)定位要聚焦消費(fèi)者認(rèn)知，在消費(fèi)者心智尋找一片空地，再匹配相應(yīng)產(chǎn)品的包裝，能快速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，與其購買欲望相吻合，從而促進(jìn)銷售。

心智的特點(diǎn)

（1）有限性

心智是有限的，無法處理無限的信息，因此包裝上信息處理要有條理性，不能雜亂無章。

（2）簡(jiǎn)潔性

崇尚簡(jiǎn)單，厭惡混亂，信息傳播也是如此，少即是多。

（3）信任危機(jī)

缺乏安全感，擔(dān)心安全、金錢、地位、輿論等，通常會(huì)隨大流。因此不少包裝上會(huì)有各種認(rèn)證標(biāo)志，來增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

（4）難以改變

改變消費(fèi)者心智，是很難的一件事。所以一些老字號(hào)，會(huì)一直沿用以往的包裝，因?yàn)榘b就是他的品牌資產(chǎn)，就是它在消費(fèi)者心智中的一塊地。

（5）容易失去焦點(diǎn)

同一時(shí)間內(nèi)心智對(duì)特定事物只能有單一的看法，與之相對(duì)的是品牌延伸帶來的認(rèn)知混亂。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與定位核心在于一個(gè)字——配

包裝設(shè)計(jì)中，定位應(yīng)該是從始至終的，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該與定位相匹配。如何抵達(dá)消費(fèi)者心智，無論是從顏色，板式，圖形還是字體等，都是定位設(shè)計(jì)中彼此配合的元素。只有一切圍繞著定位，所有與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，包括包裝，只有聚焦在一起，才能發(fā)揮最大的力量。

案例分析 

Solo無酒精啤酒包裝，三個(gè)關(guān)鍵詞運(yùn)動(dòng)感，下箭頭，對(duì)比色。抓住了人們心智厭惡混亂的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了的描述了產(chǎn)品賣點(diǎn)無酒精淡啤，通過向下的箭頭不斷暗示消費(fèi)者酒精度數(shù)已經(jīng)下降到零，對(duì)比色區(qū)分信息，增強(qiáng)識(shí)別性。